ВКонтакте подвела итоги 2025 года с ростом просмотров VK Клипов до 3 миллиардов в день
Социальная сеть ВКонтакте представила итоги 2025 года, в котором вертикальные форматы контента стали центром внимания зрителей и авторов. Обновления в клипах, историях и персональных рекомендациях сформировали новую модель поведения пользователей и усилили вовлеченность аудитории. Среднесуточное количество просмотров VK Клипов достигло 3 миллиардов в день, что на 42% больше показателей прошлого года.
Пользователи стали проводить за просмотром коротких видео в два раза больше времени, а количество авторов, создающих клипы, увеличилось на 45%. Дополнительный импульс формату дали новые механики, включая раздел «Тренды» и клипы в соавторстве, которых создано более 1 миллиона. Количество просмотров историй выросло на 35%, достигнув месячной аудитории 58,6 миллионов человек.
В 2025 году пользователи оставили более 4,1 миллиарда лайков в историях, 281 миллион комментариев и 118 миллионов голосов в опросах. Каждый квартал к созданию историй присоединяются свыше 2,2 миллионов новых авторов. Рост вертикальных форматов повлиял на способы общения, пользователи чаще пересылают клипы и истории в личные сообщения, продолжая взаимодействие через звонки.
Суммарное время в мессенджере ВКонтакте выросло на 19% год к году, а общее время звонков увеличилось более чем в 2,8 раза. Самыми вовлекающими темами года стали развлечения, хобби, творчество, бьюти и здоровье. Ранее VK внедрила технологии Discovery для глубокого понимания контента с ростом вовлеченности на 7%.
Успех вертикальных форматов демонстрирует изменение потребительских предпочтений и становится важным фактором для специалистов по SMM и интернет-маркетингу, требуя адаптации контент-стратегий под короткие видеоформаты для эффективного взаимодействия с аудиторией и повышения вовлеченности в социальных сетях.
