VK Реклама запустила «Универсальную запись»
Платформа VK Реклама запустила для всех рекламодателей новый формат «Универсальная запись» с целью повышения эффективности рекламных кампаний за счет максимально полного и нативного представления товаров или услуг непосредственно в ленте новостей. Формат позволяет создавать комплексные рекламные материалы с расширенными возможностями представления контента для детального знакомства аудитории с продуктами.
Формат дает возможность размещать в одном рекламном объявлении текстовые блоки объемом свыше 15000 символов, комбинировать различные виды креативов включая видео, изображения и GIF, а также добавлять несколько активных ссылок без ограничений по месту размещения. Это позволяет детально описывать преимущества продукта, показывать его с разных ракурсов и направлять пользователей сразу на нужные страницы, такие как каталог, отзывы или оформление заказа.
Особенность «Универсальной записи» заключается в возможности скрытого размещения, когда рекламодатель создает пост непосредственно в кабинете, и он не отображается в сообществе, а показывается только в ленте новостей целевой аудитории. Для запуска кампании необходимо выбрать существующую публикацию или создать новую запись с нуля через интерфейс рекламного кабинета для гибкого управления контентом.
Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отметила, что универсальная запись является эффективным инструментом, актуальным в первую очередь для селлеров, и по результатам закрытых тестов среднее значение ROMI составило 200%. Ранее VK Реклама увеличила лимит символов в лид-формах до 16384 для более детального описания продуктов.
Запуск формата «Универсальная запись» предоставляет новые возможности для специалистов по интернет-маркетингу и SMM, позволяя создавать полноценные продающие материалы непосредственно в социальной сети с детальным описанием продуктов, множественными визуальными элементами и прямыми ссылками на различные этапы воронки продаж, что особенно эффективно для e-commerce и комплексных продуктов, требующих развернутого представления для принятия решения о покупке.
