Стоимость рекламы в Telegram-каналах рекордно выросла в 2025 году

Рынок рекламных интеграций в мессенджере Telegram продемонстрировал в 2025 году рекордную медиаинфляцию. Согласно данным исследования МТС AdTech, средняя стоимость размещения во всех категориях каналов увеличилась сразу на 32 процента. При этом общий рост охватов составил лишь 9 процентов, что указывает на значительный перегрев рынка и изменение привычных механизмов ценообразования в отрасли.

Наибольший рост зафиксирован в новостных каналах, где цена долгосрочных интеграций взлетела более чем в три раза. Однако этот скачок был полностью компенсирован пятикратным увеличением охватов. В сегменте технологий и маркетинга ситуация оказалась менее радужной: там наблюдается снижение аудитории при одновременном росте стоимости контакта, что требует от брендов более тщательного отбора.

Эксперты выделили два ключевых формата: суточное размещение «1/24» и месячное «МБУ». В микроканалах до десяти тысяч подписчиков стоимость долгосрочных постов в категориях СМИ и рекламы увеличилась многократно. Для рекламодателей наступает новая реальность, в которой размер аудитории площадки больше не является гарантией эффективности, а на первый план выходит реальная вовлеченность людей.

Динамика цен сильно различается в зависимости от масштаба канала и его тематики. Крупные площадки с охватом от пятисот тысяч человек показывают стабильный прирост просмотров, что делает их выгодными для массовых «посевов». Ранее Роскомнадзор начал вводить ограничения против Telegram, что также влияет на поведение рекламного рынка и стратегии продвижения компаний сегодня.

Для оптимизации бюджета специалистам рекомендуется учитывать корреляцию цены и охватов в каждой нише отдельно. Сейчас качественный интернет-маркетинг в мессенджере невозможен без глубокой аналитики данных и оценки лояльности пользователей. Эффективный SMM теперь опирается на долгосрочные партнерства с авторами, способными обеспечить живой отклик аудитории на предлагаемый рекламный продукт.