РСЯ для блогеров подвела итоги первого года работы

Рекламная сеть Яндекса для блогеров подвела итоги первого года работы. За этот период авторы опубликовали более 600 тысяч рекламных постов, а их подписчики совершили свыше 32 миллионов кликов по рекламным ссылкам. Уже в первые месяцы работы программы 50 авторов заработали более 1 миллиона рублей каждый — платформа доказала свою коммерческую состоятельность.

Аналитики РСЯ изучили поведение покупателей и выяснили, что половина всех целевых действий — покупок и добавлений товаров в корзину — происходит в тот же день, когда подписчик переходит по рекламной ссылке. Вознаграждение блогерам начисляется за целевые действия в течение 21 дня после клика, что подтверждает долгосрочное воздействие рекламных постов на аудиторию.

Статистика опровергает стереотип о том, что реклама у блогеров ориентирована исключительно на дешёвые товары: среди покупок по ссылкам зафиксированы дорогостоящие гаджеты и предметы роскоши. В сервисе доступно более 100 тысяч рекламных предложений, аналитики выделили наиболее популярные категории по частоте целевых действий. Покупательская активность также существенно различается в зависимости от региона.

РСЯ для блогеров работает по модели партнёрского маркетинга: авторы получают вознаграждение за результат, а не за охват, что делает систему прозрачной как для рекламодателей, так и для самих блогеров. Платформа позволяет монетизировать аудиторию без прямых сделок с брендами. Ранее Яндекс сообщал, что эффективность рекламы в экосистеме Яндекса выросла на 13%, подтверждая устойчивый рост рекламных инструментов компании.

Инструмент РСЯ для блогеров становится всё более значимым каналом интернет-маркетинга для брендов, стремящихся охватить целевую аудиторию через нативный контент. Для компаний, работающих с управлением репутацией, сотрудничество с блогерами через платформу открывает возможности формирования доверия к продукту в органическом контексте. Оборот рынка инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти.