Реклама в Telegram через Яндекс Директ выросла втрое
К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram, количество которых выросло до 7,5 миллионов против 2,7 миллионов годом ранее. Такой охват стал возможным благодаря удвоению инвестиций рекламодателей Директа в инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году, что демонстрирует растущую популярность мессенджера как рекламной платформы.
Наряду с традиционными лидерами рекламы в Telegram из сфер недвижимости, автомобилей и образования рост маркетинговых вложений показали категории мода, финансы и страхование, товары для дома, телеком, развлечения и досуг. За два года инструментом воспользовались более 30 тысяч рекламодателей, при этом реклама в Telegram доступна даже с минимальным маркетинговым бюджетом от 300 рублей в неделю при ставке от 30 рублей за клик.
В Рекламную сеть Яндекса интегрированы как крупные публичные каналы, так и нишевые сообщества от 1500 подписчиков — это более 18 тысяч каналов с суммарным охватом порядка 320 миллионов подписчиков. За 2025 год в таких каналах доля занятых рекламой слотов выросла с 55% до 76%, исследование Яндекса показало, что рекламодатели все чаще ориентируются на узкоспециализированные блоги.
Реклама в Telegram через Яндекс Директ представляет собой пост от лица канала и автоматически маркируется сервисом, брендам доступно продвижение с оплатой за просмотры или за клики с автоподбором каналов. Месячный охват Telegram достиг 74% населения России, количество каналов превысило 12 миллионов, объем рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2025 года может составить до 57 миллиардов рублей. Ранее реклама ИИ-продуктов в Telegram выросла на 329%.
Рост инвестиций в рекламу Telegram через Яндекс Директ открывает расширенные возможности для специалистов по SMM и управлению репутацией, позволяя эффективно использовать инфлюенс-маркетинг с минимальными бюджетами через доступ к нишевым каналам с высокой вовлеченностью аудитории, что особенно актуально для малого и среднего бизнеса, стремящегося диверсифицировать каналы продвижения при ограниченных маркетинговых ресурсах и получить измеримые результаты через автоматизированные инструменты таргетинга.
