ОК подвёл итоги Q4 2025
Одноклассники подвели итоги четвёртого квартала 2025 года. Средняя месячная аудитория платформы в России составила 34 миллиона пользователей. За октябрь–декабрь пользователи отправили друг другу 957 миллионов открыток и стикеров, а обмен виртуальными подарками достиг 16 миллиардов штук — на 40% больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
В октябре на платформе запустили новый формат видеоконтента «Народное интервью», в котором звёздные гости отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире. Каждый выпуск собирает миллионы просмотров. Совместно с Mediascope ОК начали измерять аудиторию групп 70 крупнейших СМИ по методологии Cross Web, а разработчики получили единую платформу dev.vk.com для публикации игр одновременно во ВКонтакте и Одноклассниках.
Рекламные кампании брендов показали высокую результативность. Кампания Яндекс Браузера в ОК принесла свыше 250 тысяч кликов — на 50% выше плана. VK Билеты запустили новогодние брендовые рамки на аватар: их установили 524 тысячи раз при плане в 15 тысяч, а группа сервиса приросла на 9,6 тысячи подписчиков. Самая популярная рамка собрала 294 тысячи установок — рекорд среди брендовых рамок на платформе.
В сфере медиапартнёрств трансляции юбилейного концерта «Русского Радио» посмотрели 6,5 миллиона раз, а активность вокруг фильма «Чебурашка 2» принесла 22,2 миллиона отправленных видеоподарков с героями. В декабре прошла ежегодная премия «Самый ОК», в которой пользователи выбрали лучший фильм, сериал и блог года. Ранее Одноклассники раскрыли рекламные предпочтения своей аудитории, демонстрируя растущий интерес рекламодателей к платформе.
Итоги квартала демонстрируют, как грамотный дизайн брендовых механик — тематических рамок и спецпроектов — превращается в эффективный инструмент привлечения подписчиков и роста охватов. Для компаний, выстраивающих управление репутацией через присутствие в социальных сетях, Одноклассники остаются значимой площадкой с активной и вовлечённой аудиторией в 34 миллиона пользователей.
