«Одноклассники» раскрыли рекламные предпочтения аудитории
Одноклассники провели исследование рекламного поведения аудитории старше 50 лет. В опросе приняли участие более 1000 россиян. Согласно результатам, главной точкой контакта с рекламой для этой группы стали социальные сети — 45% респондентов чаще всего встречают объявления именно в ленте, тогда как 25% — на телевидении и радио, 17% — в поисковых системах.
Среди форматов наиболее заметными оказались видеореклама — её отметили 21% опрошенных, пре-роллы — 19%, а также реклама между короткими видео и фото в Моментах и Историях — 15%. При этом аудитория не только замечает объявления, но и взаимодействует с ними: 28% делают это почти каждый день или несколько раз в неделю, переходя по ссылкам или оставляя реакции.
Около половины респондентов хотя бы раз совершали покупку после увиденной рекламы в интернете или планируют сделать это в будущем. Ключевым фактором восприятия служит ненавязчивость — так считают 60% опрошенных. Негатив вызывают нерелевантные объявления, не связанные с просматриваемым контентом, — на это указали 27% респондентов.
Полезной старшая аудитория считает рекламу краткую и понятную — 38%, а также содержащую информацию о ценах и акциях — 21%. Наиболее востребованные тематики — кулинария и еда, здоровье и спорт, дача и ремонт, путешествия. Стоит отметить, что ранее VK Реклама представила визитки — новый формат, ориентированный в том числе на повышение релевантности объявлений для разных сегментов аудитории.
Исследование подтверждает, что старшая аудитория представляет собой активный сегмент для интернет-маркетинга и реагирует на качественно выстроенные кампании. Грамотное SMM с учётом интересов и поведенческих паттернов этой группы способно обеспечить высокий уровень вовлечённости и конверсии.
