Издатели потеряли 34% трафика из-за AI Google

Реферальный трафик из Google на медиаресурсы сократился на 34% за год, а небольшие платформы потеряли до 60% переходов за два года. Такие данные приводит Axios, называя происходящее фундаментальным сдвигом в дистрибуции контента. Изменения затрагивают издателей, которые годами опирались на органические переходы из поисковой выдачи как основной канал роста аудитории.

Основной причиной потери трафика эксперты называют технологии искусственного интеллекта, включая AI-режим Google. Нейросети формируют ответы на запросы и выдают исчерпывающую информацию прямо в поисковой выдаче, поэтому пользователям все реже нужно переходить по внешним ссылкам на сайты изданий, независимых медиа и нишевых площадок, а ответ они получают внутри Google.

Наибольшие потери несут компании малого и среднего бизнеса в медиасфере, которым сложнее компенсировать падение переходов за счет масштаба бренда и платных каналов. Владельцам платформ приходится искать новые модели монетизации, развивать прямые подписки и осваивать другие направления для привлечения аудитории вне классической поисковой воронки Google.

Ранее отмечалось, что поисковый трафик Google на новостные сайты сократился вдвое, и свежие цифры Axios подтверждают тренд. В конце июня Google завершила June 2026 Spam Update, но эксперты связывают падение с AI-ответами, а не с антиспамными изменениями алгоритма.

Для медиа и контентных проектов снижение реферального трафика меняет приоритеты в продвижении сайтов и работе с видимостью бренда в AI-блоках Google. Командам интернет-маркетинга важнее отслеживать цитируемость материалов в генеративных ответах, развивать прямые каналы и строить устойчивую дистрибуцию помимо классических кликов из поиска в 2026 году.