Google запустила Search profiles для издателей
Google запускает Search profiles — новый инструмент для издателей и авторов контента, позволяющий управлять своим присутствием в поиске. Профили представляют собой персональную страницу с последними статьями, видео и постами в соцсетях. Пользователи могут подписаться на интересующих авторов прямо из профиля и чаще видеть их публикации в Discover.
Зайти в профиль можно через knowledge panel автора, нажав на имя издателя в ленте Discover или по прямой ссылке на профиль. Авторы настраивают страницу самостоятельно — добавляют аватар, биографию, ссылки на сайт и платформы с контентом. Для получения доступа достаточно иметь заметную аудиторию хотя бы на одной крупной соцсети или видеоплатформе.
Если издатель или автор заявит свой профиль, это может инициировать создание knowledge panel в поиске Google для подходящих кандидатов. У тех, кто уже имеет такую панель, она будет дополнена обновлённым аватаром, последними публикациями и прямой ссылкой. На старте Search profiles доступны только в США с планами постепенного расширения на другие рынки.
Search profiles органично продолжают развитие инструментов для управления видимостью издателей в Google. Пользователи смогут следить за авторами и видеть их публикации в персонализированной ленте Discover. Ранее Google запустила функцию Preferred Sources для персонализации новостной ленты, дав пользователям возможность выбирать предпочтительные источники.
Появление официальных профилей в Google Search меняет подход к построению авторского бренда в поиске. Для специалистов в сфере интернет-маркетинга это новый канал формирования доверия аудитории к источнику. Возможности управления репутацией в поиске становятся доступнее — теперь авторы и издатели могут напрямую управлять тем, как их представляет Google.
