Google запустила аналитику товаров в AI Mode

Google представила отчёт AI performance insights в Merchant Center, который показывает видимость товаров бренда в генеративном поиске. Инструмент раскрывает, как продукты появляются в AI Mode и AI Overviews при разговорных запросах покупателей. Отчёт помогает продавцам оценить присутствие на всех этапах пути к покупке и корректировать данные о товарах.

Как поясняет Google, покупатели всё чаще задают длинные и сложные вопросы вместо коротких ключевых фраз. AI performance insights декодирует этот переход от запросов по ключевым словам к разговорным сценариям шопинга. Отчёт учитывает только разговорные запросы с покупательским и брендовым намерением, а прочие обращения в аналитику не попадают сейчас.

В отчёте доступны метрики доли голоса бренда, средней доли конкурентов, частоты запросов и их типа. Данные можно фильтровать по категории товара, периоду, странам и типу трафика. Пока учитывается только органический трафик из AI-функций, платная реклама в отчёт не входит. Запросы распределяются по трём фазам пути к покупке, от интереса до оценки и покупки.

Функция работает в пилотном режиме для ограниченного числа аккаунтов Merchant Center в США. В ближайшие месяцы её обещают развернуть в Австралии, Канаде, Индии и Новой Зеландии. Ранее AI Overviews охватили 14% шопинг-запросов Google, что подчёркивает рост значимости генеративных ответов для e-commerce.

Отчёт также подсказывает популярные торговые термины и структурированные атрибуты, которых не хватает в карточках товаров. Для продвижения сайтов и электронной коммерции это инструмент оптимизации данных под разговорный поиск. Специалисты по интернет-маркетингу смогут сравнивать долю голоса с конкурентами и точнее приоритизировать доработку названий и описаний товаров.