Google тестирует текстовые рекламные ссылки в AI Mode

Google начала тестировать в режиме AI Mode текстовые рекламные ссылки, оформленные так же, как обычные ссылки внутри готового ответа с анкорным текстом. Рекламный блок отмечен пометкой Sponsored над самим ответом. Ранее в апреле AI Mode уже показывал текстовые ссылки на источники в органических ответах, теперь похожий формат тестируют именно как платное размещение.

Эксперимент распространяется на объявления из обычных поисковых кампаний с точным и фразовым соответствием ключевых слов. Показ появляется только при явном намерении пользователя — формулировку подтвердила Джинни Марвин из Google Ads. Раньше в этом месте показа участвовали лишь автоматизированные форматы AI Max, Performance Max для поиска и широкое соответствие со стратегиями назначения ставок.

Тест первым заметил Энтони Хигман, основатель агентства ADSQUIRE, и рассказал о находке в LinkedIn после проверки в нескольких собственных кампаниях. Представитель Google подтвердил происходящее в комментариях, но официального анонса или документации компания пока не выпустила и называет это небольшим экспериментом, тогда как Хигман говорит скорее о смене правил показа.

Визуально новые объявления почти не отличаются от ответов AI Mode, кроме пометки над блоком, что уже вызывает вопросы о заметности рекламы в интерфейсе. Ранее Google впервые начала показывать рекламу в AI Mode внутри поисковой выдачи — теперь формат расширили до текстовых ссылок.

Для управления репутацией бренда пометка Sponsored рядом с текстовой ссылкой сохраняет прозрачность размещения даже внутри готового ответа системы. Связка с искусственным интеллектом в AI Mode добавляет ещё один канал показа рядом с органическими ссылками, хотя по кликам такой формат пока заметно уступает более крупным и заметным рекламным блокам поисковой выдачи.