Google представила протокол UCP для покупок через ИИ-агентов
Компания Google представила открытый протокол Universal Commerce Protocol для покупок с использованием ИИ-агентов, разработанный совместно с крупными ритейлерами Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart. Протокол должен упростить процесс совершения онлайн-покупок для ИИ-агентов от поиска товаров до послепродажной поддержки, создавая единый стандарт взаимодействия искусственного интеллекта с платформами электронной коммерции.
UCP поддерживает работу с другими агентскими протоколами, включая Agent Payments Protocol, Agent2Agent и Model Context Protocol, позволяя разработчикам подключать нужные расширения протокола в зависимости от их потребностей для гибкой интеграции. В ближайшее время Google начнет использовать UCP в режиме ИИ-поиска и в приложениях Gemini, где пользователи смогут оформлять заказы без перехода на сайты продавцов.
Покупки можно будет оплачивать через Google Pay или PayPal, а данные для доставки предоставлять автоматически из Google Wallet, что упрощает процесс оформления заказа до минимального количества действий пользователя. Компания также сообщила, что позволит брендам предлагать пользователям специальные скидки во время поиска товаров в режиме ИИ для стимулирования покупок непосредственно через поисковый интерфейс.
Внедрение Universal Commerce Protocol знаменует переход от традиционной модели электронной коммерции, где пользователи посещают сайты магазинов, к новой парадигме покупок через ИИ-агентов, совершающих транзакции от имени пользователей. Ранее Google начала широкое внедрение ссылок Read more в конце некоторых сниппетов.
Запуск Universal Commerce Protocol критически важен для специалистов по интернет-маркетингу и продвижению сайтов, поскольку создает новую модель взаимодействия с покупателями через ИИ-агентов, минуя традиционные веб-сайты, что требует адаптации стратегий электронной коммерции под агентные протоколы и может существенно снизить трафик на сайты ритейлеров при переходе транзакций в интерфейсы поисковых систем и ИИ-ассистентов.
