Google объяснила как работают ссылки в сниппетах

Google опубликовала рекомендации по увеличению вероятности появления ссылок «Read more» в поисковой выдаче. Такие глубокие ссылки в сниппетах ведут пользователей сразу к конкретному разделу страницы, а не к её началу. Функция позволяет поиску точнее направлять аудиторию и повышает ценность страницы в результатах. Соблюдение технических требований увеличивает шансы на её появление.

Первое требование связано с видимостью контента на странице. Весь материал должен быть доступен пользователю сразу при загрузке, без необходимости раскрывать скрытые блоки, переключать вкладки или совершать другие дополнительные действия. Если нужный раздел находится за аккордеоном или другим скрывающим элементом интерфейса, поисковик не сможет корректно сформировать глубокую ссылку.

Второе условие касается управления скроллом через JavaScript. Google не рекомендует принудительно задавать позицию прокрутки при загрузке страницы. Если скрипт автоматически перемещает пользователя в самое начало, это нарушает логику работы глубоких ссылок. Посетитель, перешедший по сниппетной ссылке на конкретный раздел, должен попасть именно туда, а не оказаться наверху страницы.

Третье техническое требование связано с обработкой хэш-фрагментов URL. Если сайт использует History API или изменяет window.location.hash при загрузке страницы, важно не удалять хэш-фрагмент из адреса — его отсутствие разрушает механизм глубокой ссылки. Ранее Google начала внедрять ссылки «Read more» в сниппеты поиска, постепенно расширяя их использование.

Соблюдение рекомендаций Google по глубоким ссылкам требует учёта как при создании сайтов, так и при выборе интерфейсных паттернов. Скрытые за вкладками разделы или JavaScript-управление скроллом относятся к распространённым решениям в дизайне, которые при этом могут снижать техническую совместимость с форматом «Read more» и ограничивать видимость страниц в поисковой выдаче.