Google назвал внедрение ИИ в поиск расширением интернета
Вице-президент по продуктам Google Search Робби Стейн выступил на конференции Reuters NEXT в Нью-Йорке, отвергая опасения о том, что ИИ-функции поиска нанесут вред веб-издателям и рекламному бизнесу компании. Он назвал технологию «расширяющим моментом» для интернета, подчеркнув, что Google отправляет миллиарды кликов на внешние сайты ежедневно, и этот показатель остается стабильным.
Стейн отметил, что новые способы поиска, такие как использование камеры телефона или задавание длинных сложных вопросов, создают новые возможности для роста. Он также попытался развеять опасения инвесторов о том, что переход к разговорному ИИ может нарушить прибыльную рекламную модель Google, сравнив текущий переход с миграцией с десктопов на мобильные устройства и заявив, что реклама адаптируется под новый формат.
Комментарии Стейна прозвучали на фоне сообщений о том, что конкурент OpenAI объявил «код красный» для улучшения ChatGPT из-за растущей конкуренции с Google. Компания Alphabet продемонстрировала устойчивость своего основного бизнеса благодаря разнообразным продуктам, включая вирусный инструмент генерации фотографий Nano Banana. Акции Google выросли почти на 67% в этом году за счет роста облачного подразделения компании.
Заявления Стейна противостоят нарастающей обеспокоенности медиаорганизаций о том, что ИИ уничтожит их трафик и доходы, одновременно успокаивая Уолл-стрит относительно сохранности основного источника дохода Google при модернизации флагманского продукта. Стейн описал ИИ как мощный механизм обнаружения контента, который помогает пользователям углубляться в темы через переходы к источникам. Ранее Google опубликовал отчет Year in Search с самыми популярными поисковыми запросами 2025 года.
Трансформация поискового рынка под влиянием искусственного интеллекта создает как вызовы, так и возможности для специалистов по продвижению сайтов и интернет-маркетингу, требуя адаптации стратегий контент-маркетинга под новые форматы взаимодействия пользователей с поисковыми системами и пересмотра подходов к SEO-оптимизации для сохранения органического трафика в условиях растущей роли ИИ-генерируемых ответов в поисковой выдаче.
