Дзен перестал учитывать переходы через LiveInternet

С конца января платформа Дзен прекратила учитывать переходы пользователей на внешние сайты средств массовой информации через независимый сервис LiveInternet. Официальные представители площадки объясняют данное решение серьезными расхождениями в данных между различными системами аналитики. Однако участники медийного рынка видят в этом шаге стремление снизить прозрачность внешних метрик.

Отказ от привычного счетчика стал серьезным вызовом для крупных изданий, которые уже столкнулись с падением трафика в прошлом году. Статистика показывает, что популярные ресурсы потеряли от девяти до сорока девяти процентов переходов из новостных разделов сервиса. Это вынуждает редакции искать новые способы подтверждения своей посещаемости перед рекламодателями и партнерами по бизнесу.

Изменения затронули и алгоритмы отображения контента внутри тематических сюжетов платформы. Материалы изданий, не участвующих в специальных экспериментах компании, стали реже попадать в блоки, рассчитанные на прямые переходы. Такая политика делает медийные площадки более уязвимыми перед правилами экосистемы, вынуждая их полностью адаптироваться под внутренние требования этого сервиса.

Снижение прозрачности измерений аудитории напрямую влияет на переговорные возможности СМИ при продаже рекламы. Эксперты прогнозируют возможное снижение выручки на четверть у тех ресурсов, которые сильно зависят от алгоритмических лент. Ранее Яндекс Метрика представила итоги 2025 года, продемонстрировав общие тренды развития аналитических инструментов на российском рынке.

В условиях падения органического охвата современные редакции вынуждены активнее развивать SMM для привлечения лояльных читателей. Качественное продвижение сайтов в таких обстоятельствах требует комплексного подхода и диверсификации источников входящего трафика. Только гибкая стратегия позволит медиа сохранить свои позиции и минимизировать финансовые риски в условиях неопределенности.