Cloudflare зафиксировала перевес ботов в веб-запросах

По данным Cloudflare, более 50% веб-запросов в интернете теперь создают боты и ИИ-агенты. Рост автоматического трафика уже влияет на стоимость цифровой рекламы. Клиенты агентств сталкиваются с тем, что в срезы аудиторий попадают не только люди, но и роботы обхода страниц и помощники на ИИ, пишет издание Digiday. Площадки видят широкие списки, которые не совпадают с кругом покупателей.

Острее всего это видно при возврате посетителей объявлениями. Списки собирают по факту захода на сайт, среди «посетителей» всё чаще оказываются роботы и ИИ-агенты. Агентство GoFish зафиксировало рост бот-трафика на 80% год к году. Сужение настроек возврата у клиентов подняло среднюю стоимость тысячи показов на 20%. Помощники на ИИ обходят простые фильтры по факту захода.

Не все бренды хотят отсекать такой поток. У производителя матрасов Mellow Sleep гости, пришедшие через ИИ-помощников, совершают покупку в несколько раз чаще среднего. Британская сеть John Lewis оценила долю запросов от ИИ-агентов в рост с 0,3% до 2,5% за год. Рекламодатели перекладывают бюджеты в закрытые среды — соцсети и медиа торговых сетей, где человека проще опознать по входу в аккаунт.

Исследование Lunio показало, что в 2025 году 8,51% оплаченного трафика оказались фейковыми — каждый 12-й клик шёл не от человека. Ранее отмечалось, что трафик ИИ-ботов в интернете превысил исторические максимумы — Cloudflare уже ставит автозапросы выше половины объёма.

Для интернет-маркетинга рост ботов в списках возврата означает переплату за показы тем, кто не купит. Связка с искусственным интеллектом в заходах на сайт двойственная: часть потока покупает чаще среднего, но без очистки срезов бюджет уходит на машины. Имеет смысл сверять аудитории возврата с каналами, где есть вход в аккаунт, а не только факт открытия страницы.